Осталось:
110 книг из 150

Новое оружие маркетинговых войн — Эл Райс, Татьяна Лукьянова, Лаура Райс

Новое оружие маркетинговых войн — Эл Райс, Татьяна Лукьянова, Лаура Райс

Привет, друзья! hand_man
Приверженцами каких брендов вы являетесь? Пишите в комментариях свои любимые! Мои, например, Apple, TMLewin и Henderson.
cutting На любом конкурентном рынке победителем становится тот бренд, продажи которого не имеют прямой зависимости от объема рекламного бюджета. cutting
Авторы выделяют два вида маркетинга: обычный и продающий. Первый полностью основывается на рекламе и приводит, избравшие этот метод компании, к «рекламной игле»: есть реклама - есть продажи, нет рекламы - нет и продаж. Второй вид маркетинга базируется на подходе «гвоздь» и «молоток», описанный в одноимённой и замечательной книге «Визуальный молоток» Лаурой Райс.
cutting «Гвоздь» – это всегда простая, очевидная логика и здравый смысл, а «молоток» – это эмоциональная передача «гвоздя». cutting
К сожалению, обычный маркетинг широко распространен в России. Что уж говорить, когда большинство до сих пор считает термин маркетинг синонимом слова реклама. «Отдел продаж – это наши кормильцы, а отдел маркетинга – растратчики и дармоеды» - именно так и говорят в большинстве российских компаний.

«Гвоздь» и «молоток» - и есть новое оружие маркетинговых войн. А всё потому, что идеи попросту не забиваются в сознание людей. Сравните насколько силён визуальный молоток у McDonald`s. Стоит только увидеть жёлтую букву «М».

Компании, решившей начать конкурентную борьбу, стоит выбрать одну из четырёх стратегий:
  1. Оборона;
  2. Наступление;
  3. Фланговый война;
  4. Партизанская война.
На удивление, в книге собраны примеры исключительно российской практики. Напоследок хочется сказать, что продающая идея - это не то, что написано на сайте компании. Продающая идея - это то, за что люди покупают продукт.

Оценка: 4 из 5 ( star star star star)шаблоны для dle 11.2

Похожие новости

Добавить комментарий

Пишите комментарии с вопросами и мыслями. Пообщаемся! :)

    • cuttingbookshand_mannerdstarbowtiesmile
      laughingblushsmileyrelaxedsmirkheart_eyeskissing_heart
      kissing_closed_eyesflushedrelievedsatisfiedgrinwinkstuck_out_tongue_winking_eye
      stuck_out_tongue_closed_eyesgrinningkissingstuck_out_tonguesleepingworriedfrowning
      anguishedopen_mouthgrimacingconfusedhushedexpressionlessunamused
      sweat_smilesweatdisappointed_relievedwearypensivedisappointedconfounded
      fearfulcold_sweatperseverecrysobjoyastonished
      screamtired_faceangryragetriumphsleepyyum
      masksunglassesdizzy_faceimpsmiling_impneutral_faceno_mouth
      innocent

Комментариев 0