Единственная книга по брендингу, которая вам нужна, чтобы начать, раскрутить и сделать бизнес прибыльным — Мишель Маандаг, Лииса Пуолакка

Единственная книга по брендингу, которая вам нужна, чтобы начать, раскрутить и сделать бизнес прибыльным — Мишель Маандаг, Лииса Пуолакка

В моих руках отличный пример того, как статью можно трансформировать в книгу. Авторы перечислили основные этапы создания бренда и дополнили их примерами, которые, как по мне, не всегда были уместны. Нет упоминания и различия в миссии и легенде бренда. В книге не рассказывается о понятиях «товарный знак», «торговая марка» и «бренд». Про разработку фирменного стиля ни слова, как и про вывод нового бренда на рынок. В принципе, книга отвечает на вопрос «что», а не «как». Интересна и полезна будет в первую очередь тем, кто не знаком с брендингом, и тем, кто планирует продвигать себя как бренд в социальных сетях.

Расширяйте бизнес, а не бренд.

Из плюсов:
  1. Формула позиционирования бренда;
  2. Тест-перевертыш: перед расширением товарной категории бренда используйте лидера на рынке товаров, на который планируется выходить, и распространите его бренд на свой рынок.
  3. Список из шести составляющих удачного имени: краткость, ясность, ассоциативность, благозвучность, звуковая активность, броскость.
Интересный факт: среди компании, перечисленные в 1955 году в списке Fortune 500, к 2014 году с рынка ушло 89%.

Рейтинг: 3 из 5 (starstarstar)

Похожие новости

Добавить комментарий

Пишите комментарии с вопросами и мыслями. Пообщаемся! :)

    • cuttingbookshand_mannerdstarbowtiesmile
      laughingblushsmileyrelaxedsmirkheart_eyeskissing_heart
      kissing_closed_eyesflushedrelievedsatisfiedgrinwinkstuck_out_tongue_winking_eye
      stuck_out_tongue_closed_eyesgrinningkissingstuck_out_tonguesleepingworriedfrowning
      anguishedopen_mouthgrimacingconfusedhushedexpressionlessunamused
      sweat_smilesweatdisappointed_relievedwearypensivedisappointedconfounded
      fearfulcold_sweatperseverecrysobjoyastonished
      screamtired_faceangryragetriumphsleepyyum
      masksunglassesdizzy_faceimpsmiling_impneutral_faceno_mouth
      innocent

Комментариев 0